[Presentatie] Keynote storytelling en engagement door Patrick Petersen

22 januari 2015 deed Patrick Petersen een keynote op het grote podium van de #WWV15 in de Jaarbeurs. In de basis was het verschil tussen “What”  en “Why”  de rode draad. Een rode draad die we maar nauwelijks weten te vertalen in een werkende storytelling, aldus Petersen. Na een interview voor RTV Utrecht – over trends, ouderen, mobile en commerce – was het tijd voor een groepselfie en optreden keynotezaal A.

Drukte

In een overvolle zaal sprak Petersen over de noodzakelijke vertaalslag van “What” richting marketingdenken en relatiegerichtheid. Waar veel contentmarketing vooral op zichzelf en het product is gericht, faalt veel storytelling. Waar we het succes op een complexe manier lijken te zoeken, is de waarheid wederom simpel.

Storytelling draait om betrokkenheid die oprecht is. Men moet oprecht naar jouw verhaal willen luisteren. Niet naar de rationele opsomming van jouw producteigenschappen, maar naar het (sexy of menselijk) gevoel dat jouw verhaal oproept.

 

[slideshare id=43792076&doc=handoutwwv15keynote22jan2015v13-150122124100-conversion-gate01]