VIRAL: LinkedUit ‘Hoe vol bent u van uwzelf?’
Autoproducent Volkswagen is gestart met de virale LinkedUit campagne. Deze campagne is opnieuw ontwikkeld door Amsterdams bureau Achtung. De gameviral is een samenwerking met sociaal netwerk LinkedIn en laat de kracht van jouw LinkedIn profiel meten met mensen uit jouw netwerk. Je daagt concreet jouw connecties uit. Hoe vaker je wint, hoe meer kans je maakt op de Volkswagen Passat. Is deze viral in of uit?
De campagne lijkt als doel te hebben bekendheid te genereren voor die nieuwe Passat en daarbij proefritten te boeken. Deze moeten natuurlijk tot verkoop van het nieuwe model Volkswagen leiden. Het idee achter de campagne is dat de nieuwe Passat vol met extra’s zit en “dus nogal vol van zichzelf” is. Hierbij een knipoog en verbinding met sociaal netwerkgebruikers in Linked die -kijkend naar hun profiel- ook “nogal vol van zichzelf” zijn.
Winnen
Je wint de strijd tegen een connectie door op
1) meer opleidingen te hebben gevolgd,
2) meer recommendations te hebben,
3) meer professionele posities te hebben bekleed en
4) meer connecties te hebben.
Als jij meer punten scoort dan de persoon die je uitdaagt win je. De campagne maakt hiervoor gebruik van de LinkedIn API, zoals eerder werd gedaan door bijvoorbeeld de FD Career Challenge.
De rol van LinkedIn
Voor LinkedIn is waarschijnlijk de beoogde win dat het mensen stimuleert hun profiel te verrijken, verkoop van ads en wellicht een mooie showcase. De balans opmaken, kan de campagne vol zijn van zichzelf?
Pro
- Gamification: games worden steeds vaker ook in professionele sfeer ingezet en deze campagne brengt dat weer een stap verder. Het ziet er gelikt uit. De visuele uitwerking en geluiden doen denken aan de Sims.
- Goed gebruik van de LinkedIn API. Aanmelden gaat snel en simpel. Daarna duurt het wel wat lang om alle data van LinkedIn te halen.
Contra
- Spam je netwerk.
Met je zakelijk netwerk wil je zorgvuldig omgaan. In mijn ogen hadden betrokken partijen zich dat meer moeten realiseren. Bijvoorbeeld: door het zien van onderstaand bericht ging ik er niet vanuit dat mijn acties zichtbaar zouden zijn voor anderen.
Na het spelen voelde ik me naief en ik was niet de enige die dat had. Je acties zijn namelijk erg zichtbaar. Mijn LinkedIn status werd automatisch geupdate en kwam vol te staan met de battles die ik gestreden heb en dat was erg zichtbaar voor bijvoorbeeld Edwin Res (zie onder). Ook krijgt iedereen met wie ik de strijd ben aangegaan een mailtje met de mededeling dat ze zijn uitgedaagd. Dat laatste had ik kunnen weten als de handleiding had gelezen van te voren. Maar hoeveel mensen doen dat? Niet een manier om zorgvuldig om te gaan met je netwerk. Niet hoe je je wilt presteren bij bijvoorbeeld een leidinggevende, opdrachtgever of potentiele werkgever. Netter was geweest om mensen de keuze te geven in wat er gedeeld wordt, maar daar wordt de aanmeld flow natuurlijk niet soepeler van.
Om te winnen
Om te winnen moet je uiteraard veel onderlinge duels winnen. Dat doe je het snelst door de ‘zwakke’ broeders uit te zoeken. Je kent ze wel in je netwerk. Mensen die weinig actief zijn op LinkedIn zijn in mijn ogen eerder mensen die niet zitten te wachten op een dergelijke benadering.
De link met Volkswagen
Die link is zoals Matthijs van den Broek terecht opmerkt op Marketingfacts, erg dun. De link “vol zijn” voelt erg gezocht en vind geen logische plek in de activiteit zelf. Het aanmelden voor bijvoorbeeld een proefrit zit niet logisch in de flow verwerkt.
Concluderend, de campagne is: UIT. Het is een leuk & mooi uitgevoerd idee, maar het lijkt erop dat het idee met de doelstellingen aan de haal is gegaan. Met name omdat je je netwerkt spamt, onvoldoende wordt begrepen wat de waarde van je netwerk is en de koppeling met Volkswagen en proefritten erg dun is.
Ik laat me graag verrassen door de resultaten en ben erg benieuwd naar jullie mening.
Auteur: Yves Viegen
