#eDay13 is terug in Amsterdam: de opening door @GijsVroom en Ji Lee #facebook

De Emerce eDay #eDay13 is terug in Amsterdam. Na in 2005 begonnen te zijn in Amsterdam was de eDay de afgelopen jaren in de Van Nelle Fabrieken in Rotterdam te vinden. Op de Emerce eDay komen internationale sprekers op het gebied van internet en innovatie spreken en kent het event een groot aanbod van sessies in kleinere settings. De talks worden altijd gecombineerd met stands van vooraanstaande bedrijven in het veld van internet, online marketing en (online) uitgeverijen. Inspiratie en commercie wordt gemixt in de diverse optredens.

 

Workspaces

Gijs Vroom van Emerce begint de dag met vertellen dat Emerce (en het event eDay) niet (meer) alleen een magazine is maar dat men bezig is activiteiten te ontwikkelen die verwant zijn aan het merk Emerce. Zo is eDay het event en komen er binnenkort workspaces die startups in staat stelt samen te werken op een toplocatie met bijbehorende gedeelde faciliteiten.

Erg druk

eDay 2013 te Amsterdam is erg druk bezocht. Gijs geeft tijdens de opening aan dat er zo’n 2000 mensen aanwezig zijn en ‘..misschien wel wat meer’. De zaal oogt vol en tijdens de eerste – plenaire – sessie van Ji Lee (ex Google, nu Facebook) blijven mensen binnenstromen. Waar eDay in Rotterdam in de plenaire ruimte altijd last had van geluid van de beursvloer lijkt dat hier geen issue te zijn. Daar waar geluid van de beursvloer wel van invloed kan zijn (sessieruimte 2) krijgt iedereen bij binnenkomst een koptelefoon. Heel goed natuurlijk maar zonder zo’n ding is de sessie dus helemaal niet meer te volgen.

De talk 

De eerste talk (beginnen met een keynote) is zoals gezegd door Ji Lee – Creative strategist bij Facebook. Titel van zijn verhaal Ideas are nothing. Doing is everything.
Ji Lee is van oorsprong grafisch ontwerper die bij een advertising agency terecht kwam. Toen hij daar tegen muren opliep is hij met ‘the blubble project‘ begonnen. Geheel verkleed (want illegaal) is hij op bestaande billboards witte tekstballonnen gaan plakken. Hiermee wilde hij dat het publiek commentaar ging leveren op de advertentie maar ook waarde zou gaan toevoegen of een andere inkijk geven in de boodschap. Een soort offline Facebook avant la lettre dus (het project is gestart rond 2008). Billboard tranformeerden van push medium naar een interactief, meninggevend medium door de consument de mogelijkheid te geven de conversatie te laten leiden. De boodschap van de adverteerder is hierdoor niet altijd meer de boventoon, wel vaak de “waarheid” volgens het publiek. Participatie dus, een vroege uiting van ‘like’ en ‘mentions’.

Nu werkt Ji Li als creative strategist bij Facebook en een aanhanger van het uitgangspunt dat elke werknemer (van Facebook) zijn eigen projecten moet kunnen blijven doen en dat het bedrijf daar uiteindelijk ook beter van zal worden. Creativiteit, snelheid en experimenten zijn als een rode draad.

Wat betekent het voor advertisement dat mensen op elk moment toegang hebben tot alle content? Mensen zullen de waarheid over je product spreken en weten, of je wil of niet. Hoe meer openheid een merk laat zien, hoe beter. De consument heeft het uiteindelijk voor het zeggen of een product gekocht wordt.

Waarde

Volg Ji Li draait het bij socials – en natuurlijk vooral Facebook – voor corporate brands om:

1) Social = people. Authenticiteit is belangrijk!
2) Think mobile. 23% van de tijd die mensen op hun mobiel doorbrengen is op Facebook.
3) Would you care? Verplaats je in de mensen die je nieuwsfeed zien. Zou je de post die je wil posten zelf leuk vinden?

Li benoemt de stap van advertising naar ADDvertising. Door waarde toe te voegen aan de conversatie zullen merken boven andere merken opvallen.