The Next Web conference 2011 (27-29 april 2011): een vooruitblik #tnw2011

Vandaag (27 april 2011) begint #tnw11. Na mijn bezoek aan het succesvolle The Next Web 2010 ben ik benieuwd wat de editie in 2011 zal gaan brengen. Bij The Next web 2011 zullen we ongetwijfeld weer worden getrakteerd op een aantal inzichten in het web van de komende jaren. De sprekers, startups en gesprekken van de editie 2010 hebben mij persoonlijk geholpen bij het detecteren van nieuwe ontwikkelingen en inzichten. #tnw2011 is echte aanrader voor iedereen die echt op de hoogte wil zijn.

Drie dagen inspiratie

Vooruitblikkend op The Next Web 2011 (27, 28 en 29 april 2011) belooft het ook dit jaar weer een mooie conferentie te worden. Thema’s dit jaar zijn ‘Money never sleeps’, ‘We love mobile’, ‘Location, Location’ en ‘Let’s play’. Drie dagen in hartje Amsterdam (Felix Meritus en Westergasfariek) volgepakt met inspiratie, gesprekken, netwerken, passie voor web en mobiel. Ik verwacht net als vorig uitgeput te zijn na deze drie dagen. Als dat niet het geval is, heb ik er niet uitgehaald wat ik eruit kon halen!

Een paar keynote speakers

Een greep uit de keynote sprekers waar ik naar uitkijk om te zien:

• Rick Falkvinge van de Zweedse piratenpartij (politieke partij). Eerder was hij in dienst als projectleider bij Microsoft. Hij gaat spreken over digitale rechten en zinnig informatiebeleid, copyrights en patenten.
• Mark Randall, chief strategist bij Adobe. Hij zal zijn collectie oude (en waardeloze) computers wel thuislaten maar zal zijn twee goocheltrucs wellicht wel doen. De hobby goochelen stelde hem in staat een computer te kopen en daarop leerde hij zichzelf programmeren. Hij ontwikkelde samen met een partner een videotool ‘the Video toaster’, een pakket dat veel prijzen heeft gewonnen. Hij bleef video en 3D tools ontwikkelen die zijn gebruikt in allerlei films zoals Titanic, Star Trek, Mission Impossible en Star Wars: The Phantom Menace. In 2001 richt hij ‘serious magic’ op dat onder andere de eerst video-blog tool ontwikkelt. Hij verkoopt het bedrijf aan Adobe waar hij sindsdien werkt als hoofd stategie digitale media.
• Alexander Bard die boven op de oververhitte servers van Wikileaks leeft. Hij is of geniaal of gek. Hij zegt de toekomst te hebben gezien. Hij is nog bekend door de band ‘army of lovers’ die ‘crucified’ de wereld in bracht. Hij is controversieel, promoter van het gebruik van drugs en andere dingen die afwijkend zijn.
• Dave Winer is op zijn 55e student journalistiek, maar ook pionier ontwikkelaar van onder andere weblogs, RSS, podcasting en web content management software.

Startups pitchen

Naast keynote sprekers maken de startups een belangrijk onderdeel uit van The Next Web (TNW). Zo hebben we vorig jaar bijvoorbeeld 22 tracks voorbij zien komen, die onlangs de Dutch Startup Award binnensleepte. Startups mogen in een korte pitch vertellen waarom hun vinding/product het komende jaar Nederland gaat veroveren. Een leuk onderdeel van TNW omdat deze startups vaak erg enthousiast zijn over hun vinding en dat heel graag willen overbrengen.

Lunchen en koffie = netwerken

TNW is dus een echt netwerk-evenement. Het gaat om het opdoen van ideeën en om het ontmoeten van mensen met wie je die ideeën bespreekt. Natuurlijk gaat het voor bedrijven ook om business opportunities maar op het podium zijn geen bedrijfspresentaties te zien. Het mooie aan TNW is dat iedereen dit weet en dat iedereen open staat voor een gesprek. Op geen andere conferentie is het zo makkelijk een gesprek aan te gaan als op TNW. het is iets in de lucht of in de instelling van de aanwezigen. TNW maakt het netwerken eenvoudiger door de booschap van de conferentie te verweven in de aanpak van het evenement zelf. Mobiel is belangrijk voor de toekomstige ontwikkelingen? Dan ontwikkelen ze dus een mobiele app om te netwerken voor, tijdens en na het evenement.

Location, location en Let’s Play

Zo zullen we dit jaar waarschijnlijk veel te zien krijgen van location based services en de beweging naar de game-industrie. Niet alleen te zien maar we gaan het hopelijk ook beleven door bijvoorbeeld event based games onderdeel te maken van het programma of Locations een spel-element te laten zijn op de drie dagen TNW.

The Next Web en de ontwikkelingen van de komende 5 jaar

Koffiedik kijken is lastig maar wel leuk om te doen. Blijkbaar ziet TNW het komende jaar (jaren) veel in de ontwikkeling van mobiel, games en location based services. Ook zien ze ontwikkelingen die de 24-uurs economie gaan versterken of aanjagen (money never sleeps). De ontwikkelingen van mobiel kan ik van harte onderschrijven. Als we zien hoe hard de ontwikkeling is gegaan en hoe hard de groei van het gebruik van smartphones en de bijbehorende apps gaat is een florisante toekomst voor mobiel erg aannemelijk. De ontwikkelingen voor location based services zie ik echter wat stagneren. Het blijft wat mij betreft op dit moment hangen in de fun hoek en ik zie nog erg weinig beweging richting doeltreffend inzetten voor bijvoorbeeld marketing. Inchecken is teveel gedoe en het levert (in Nederland) nog niet genoeg “What’s in it for me” op.

Ik zie wel veel in de richting en marktaandelen die Facebook aan het innemen is. Niet alleen de places functie zal belangrijk worden, ook als zoekmachine en marketing en interactie tool (fanpages en advertising) zal Facebook een steeds groter aandeel krijgen. We zullen nog wel een aantal maal geconfronteerd worden met de privacy issues rondom het sociale netwerk en Facebook zal die confrontatie (want: oprekken van die grens) expres gaan opzoeken.

Ook erg belangrijk zal de NFC (Near Field Communication) worden in mobiele apparaten. Hiermee gaat betalen met mobiel (via Facebook?) gemeengoed worden en dat gaat nieuwe toepassingen mogelijk maken. Misschien wordt dit wel de killer app voor locatie gebaseerde services.

De website is passé

De rol van de website is uitgespeeld. Mensen/klanten gaan steeds minder naar websites toe om informatie te halen en ik denk dat die trend exponentieel zal doorzetten. Corporate website zullen minder belangrijk gaan worden en de aandacht van bedrijven zal moeten verschuiven richting media waar een gesprek aangegaan kan worden. Ik vind dat websites daarmee terug in de tijd zullen gaan en weer terug zullen vallen in de folders die ze in web 1.0 waren. ‘Dit zijn wij en dit is wat we doen’ – meer niet.

In mijn dagelijke werkzaamheden zie ik overigens dat veel bedrijven (en vooral ook de mensen bij die bedrijven) nog behoorlijk wat inhaalslagen te maken hebben. Een belangrijk aandeel in de bedrijfsvoering zal volgens mij de verschuiving van sellers market naar buyers market zijn: Veel bedrijven zijn (nog steeds) aan het zenden en niet in gesprek met de klant. Die stap zal gemaakt moeten worden maar is door onwil of gebrek aan kennis (what’s in it for the companies?) nog niet gezet. Er zal dus nog veel ambassadeurswerk moeten worden gedaan, mensen worden opgeleid en nieuwe structuren worden ingericht. Webcare/cursomercare zal de komende jaren een belangrijk ding worden en veel bedrijven op zijn kop zetten.

Interne communicatie (via socials) zal een ander onderwerp zijn waar bedrijven de komende jaren nog zoet mee zullen zijn. Extern = intern maar intern is niet extern: Onderwerpen die voor de buitenwereld interessant zijn zijn dat vrijwel altijd ook voor de interne gemeenschap maar interne onderwerpen vrijwel nooit voor daarbuiten. Als de communicatie tussen medewerkers openbaar wordt zullen de grenzen van organisaties gaan vervagen en zullen mensen zich ook gaan inzetten voor andere bedrijven dan degene waardoor ze betaald worden.

Tot slot

Ik heb er zin in om nieuwe ontwikkelingen en de ontwikkelingen die er nog aan komen geopenbaard te zien worden maar zie ook dat de vooruitziende blik en de praktijk snel verder uit elkaar aan het lopen zijn. Wel ben ik er van overtuigd dat we die visie nodig hebben om de praktijk te kunnen sturen.

SocialMedia.nl is mediapartner van TNW 2011; klik op de button op de website voor 50% korting op full pases! OP=OP