[Video] Ronald Koeman HAKt erin met nieuwe commercial
Met Ronald Koeman in de basis geeft HAK in haar nieuwe TV-commercial de aftrap van de nieuwe merkcampagne. Het leuk een hoax of grap, maar het serieus de trainer van Feyenoord die de hoofdrol speelt in deze nieuwe commercial van HAK. Vorige week meldde de groentefabrikant al dat het een contract met de trainer en oud-voetbalinternational getekend had. Koeman trapt een serie commercials af met nieuwe gezichten van Bekende Nederlanders.
Nieuwe HAK-commercial
Traditiegetrouw kenmerkt ook deze nieuwe HAK-commercial zich door de nodige spitsvondigheden. Ronald Koeman staat in zijn kenmerkende trainershouding op het veld. Nu echter met een kookschort voor en op een rodekoolveld ergens in Noord-Nederland. Hij wordt door de nieuwe vaste HAK-kok Steef Cuijpers aan een keukenblok gecoacht hoe hij lekker rode kool kan maken. Vers van het land, zo op het bord. Volgens Koeman zijn mooiste kool ooit.
De commercial
“We gaan met onze nieuwe merkcampagne het domein van de Hollandse Maaltijd op het bord van Nederlandse gezinnen claimen”, zegt Nicole Freid, marketing directeur van HAK. “Opmerkelijk genoeg deed niemand dat nog, terwijl wij in Nederland nog steeds drie tot vier keer per week aardappelen-groenten-vlees (AGV) eten. Hollandser kan bijna niet. Wij willen het maagaandeel van HAK in het doordeweekse eetpatroon vergroten door meer dan voorheen het accent op ‘lekker’ te leggen en de Hollandse maaltijd te claimen, Lekker Hollands dus.” Volgens HAK staat Lekker Hollands staat ook voor lekker van dichtbij. “De HAK-groenten komen namelijk uit een straal van maximaal 125 km rondom de fabriek in het Brabantse Giessen en dat is bij een grote groep consumenten nog steeds niet bekend. Terwijl consumenten het wel heel belangrijk vinden dat ons voedsel tegenwoordig van dichtbij komt”, zo licht Freid toe.
Keuze voor Koeman
HAK onderstreept met de keuze voor Ronald Koeman wat HAK-producten zo typeert. Freid: “‘What you see is what you get’. Ronald is no-nonsense, nuchter, gaat altijd voor kwaliteit en is Lekker Hollands. Los daarvan is hij vroeger ook opgegroeid met de groenten van HAK, deze gingen altijd mee op vakantie. De ideale match zeg maar.”
De eerste nieuwe HAK-commercial met Ronald Koeman wordt op 25 september 2013 uitgezonden om 20.10 uur en loopt tot het voorjaar van 2014. Daarna zal de van origine Zaankanter plaatsmaken voor een nieuw gezicht. Wie dat is, daarover houdt marketing directeur Nicole Freid haar mond potdicht. Zeker is dat HAK-kok Steef Cuijpers een vaste waarde zal blijven in de nieuwe reeks commercials.
Martine Bijl
HAK-icoon Martine Bijl was vanaf 1986, met uitzondering van de periode 2001-2005, hét gezicht in de HAK commercials. Zij nam op Prinsjesdag 2013 in een speciale laatste TV spot met een laatste troonrede passend afscheid als Koningin van het land (van HAK).
Reclamebureau Etcetera tekende voor het nieuwe merkconcept en de TV commercial.
