Een vermoeden lijkt nu wezenlijk te zijn onderzocht. Maar dan wel met extreme uitkomst. Yahoo! Research onderzocht rondom de vijfde verjaardag van Twitter de relatie tussen het aantal tweets en de productie van tweeps. Het onderzoek genaamt ‘Who says What to Whom op Twitter’ onderzocht 260 miljoen tweets. 50% van die productie leidde naar een elite-groep van 20.000 tweeps. Dit is zeer opmerkelijk te noemen.
Het onderzoek van Yahoo! Research te New York is in principe onderdeel van een groter onderzoek. Het ‘moederonderzoek’ onderzoekt de invloed van diverse soorten van massacommunicatie. Tijdens het onderzoeken heeft er een ‘representatieve’ selectie plaatsgevonden van Celebrities, Organisaties, Bloggers en diverse media en overige tweeps. Het onderzoek legt relaties vanuit de onderzochte selecties uit als (zie afbeelding):
In het kort de ‘Abstract’ van het onderzoek
“We study several longstanding questions in media communications research, in the context of the microblogging service Twitter, regarding the production, flow, and consumption of information. To do so, we exploit a recently introduced feature of Twitter known as “lists” to distinguish between elite users—by which we mean celebrities, bloggers, and representatives of media outlets and other formal organizations—and ordinary users. Based on this classification, we find a striking concentration of attention on Twitter, in that roughly 50% of URLs consumed are generated by just 20K elite users, where the media produces the most information, but celebrities are the most followed. We also find significant homophily within categories: celebrities listen to celebrities, while bloggers listen to bloggers etc; however, bloggers in general rebroadcast more information than the other categories. Next we re-examine the classical “two-step flow” theory of communications, finding considerable support for it on Twitter. Third, we find that URLs broadcast by different categories of users or containing different types of content exhibit systematically different lifespans. And finally, we examine the attention paid by the different user categories to different news topics.”
De ondernemende Patrick Petersen RDM MA MSc is senior, crossmediaal online en retailmarketeer, spreker, docent, columnist (MarketingReport-Adformatie-MarketingTribune), onderzoeker (UvA-HHS) en bestseller auteur met onder andere zijn Handboek Ecommerce, Handboek Online Marketing (finale Marketingliteratuurprijs), Handboek Social, Handboek.AI (finale Marketingliteratuurprijs) en Handboek Mobile Marketing (genomineerd Managementboek van het Jaar) en oprichter van bureau AtMost, Educator en AtMost.TV.
Petersen behaalde wetenschappelijke masters aan de London Business & Finance (Marketingstrategy) en Geneva Business School (met specialisme: Consumer behaviour, Mixed Reaelity & marketingtech).
Volg hem op Bluesky: onlinemarketeer.bsky.social en Linkedin.com/in/patrickpetersen
