[Adv] Bestel nú het @HandboekContent Strategie! Introductiekorting + GRATIS #powerwebinar #HCS
Het Handboek Content Strategie is uit! Het #HCS is het enige marketingboek dat aan de hand van 100+ cases en een diversiteit aan praktische modellen de content strategie, via tactiek naar praktische content marketing brengt. Honderden voorbeelden en bijlagen op de bijbehorende website en Pinterest boards illustreren dat het boek ‘zijn eigen case is’. Het Handboek Content Strategie kent toonaangevende cases van Nederlandse bodem zoas die van en met Philips Landal GreenParks, Samsung, TEDx en De Hypotheekshop. Experts de middels interviews aan het woord komen zijn onder andere Erwin Blom over curated content, Ernst Jan Bos over visual storytelling en Paul van Veenendaal over het virale (buzz)effect en social influence . Het voorwoord is van Hans Molenaar (onder andere voorzitter Marketeer of the Year, oprichter van Beeckestijn Business school).
Over de auteur
Auteur Patrick Petersen schrijft, spreek, doceert en onderneemt sinds 2005 op gebied van content marketing en content strategie. “Social mediakanalen zijn containers. De content marketing zal het echte werk moeten doen!”, aldus de auteur. Deelgebieden die aanverwant zijn zijn engagement marketing en social media marketing. Petersen heeft reeds meerdere boeken op zijn naam staan en heeft met zijn Handboek Online Marketing de bestseller-status bereikt. In zijn HOM1, HOM2 en HOM3 boeken beschreef Petersen reeds zijn kader en inzichten op gebied van content strategie. Zijn model rondom het ‘Boeien & Binden’ wordt door veel sprekers en docenten aangehaald en gebruikt. Voor Petersen is het overduidelijk: online resultaat krijgen is een voortdurende kwestie van Boeien & Binden. De B’s die Petersen uitvoerig in zijn modellen gebruikt staat onder andere voor Buzz, Betrekken, Beslissen, Bestellen en Best Buy.
Profiteer nu van een introductiekorting + gratis #powerwebinar op 16 juli 2013 om 12.30
Kun jij Boeien en Binden? Dit is het thema van het gratis #powerwebinar op 16 juli 2013 om 12.30. Inschrijven kan nog hier!
De inhoud van het Handboek Content Strategie:
INHOUD Hoofdstuk 1 van het Handboek Content Strategie:
1 Inleiding content strategie & content marketing
1.1 Content economy en social business
1.1.1 De online strategie
1.2 Content is King
1.3 De geschiedenis van content (marketing)
1.4 Gedrag dat een content strategie noodzakelijk maakt
1.4.1 Het delen van content
1.4.2 Het sociale aspect van het delen van content
1.4.3 Het mobiele aspect van contentmarketing
1.4.4 Het contentaanbod
1.5 De content strategie en plaats van de content marketing
1.5.1 Engagementmarketing, social media marketing en content marketing
1.5.2 Storytelling en de missie van een content strategie
1.5.3 De keuze van een content strategie
1.6 EXPERTCASE Interview met Ernst Jan Bos over visual storytelling
HCS-opdrachten hoofdstuk 1
INHOUD Hoofdstuk 2 van het Handboek Content Strategie:
2 Het 3C, 3S en 6C-model
2.1 Ontwikkelingen en gedrag van invloed op content marketing
2.2 De 3C’s van een succesvolle content strategie
2.2.1 Consistentie
2.2.2 Context
2.2.3 Conversatie
2.3 Soorten content
2.3.1 Een content marketeer is géén uitgever
2.4 6C-model van content marketing
2.4.1 Content
2.4.2 3S-model van content: snackable (short en simple)
2.4.3 3S-model van content: shareable
2.4.4 3S-model van content: searchable
2.5 Channels
2.6 Crossmedia
2.7 Curatie 78 2.8 Community
2.9 Comfort
2.10 EXPERTCASE De Hypotheekshop
HCS-opdrachten hoofdstuk 2
INHOUD Hoofdstuk 3 van het Handboek Content Strategie:
3 Branded content, curated content en user generated content
3.1 Branded content
3.1.1. Voorbeelden van branded-contentcampagnes
3.2 Curated content
3.2.1 Curated content en de stappen voor de manager 99 3.3 User-generated content
3.4 Overige soorten content
3.5 EXPERTCASE Interview met Erwin Blom (Fast Moving Targets)
HCS-opdrachten hoofdstuk 3
INHOUD van hoofdstuk 4 van het Handboek Content Strategie:
4 Social influence, reviews, engagement en social proof
4.1 Content engagement en tien regels
4.1.1 Engaging content volgens het model van ContentKeen.com
4.1.2 Engaging content volgens het SOCCER-model
4.1.3 40 tips voor engaging content
4.2 Social proof , recommende content en meer reviews
4.3 Het meten van social influence
4.4 EXPERTCASE CCO Bas Hoogland van Landal GreenParks
HCS-opdrachten hoofdstuk 4
INHOUD van hoofdstuk 5 van het Handboek Content Strategie:
5 Van strategie naar tactiek: de mix van middelen
5.1 Benadering van de kanalen
5.2 Benchmark, de bestedingen en inzet b2b en b2c
5.3 Het landschap van content marketing, tactieken en doelen
5.4 Customer journey als benadering voor de omzetting van strategie naar tactiek
5.5 Van tactiek naar meetbare doelstelling met het REAN-model
5.6 10S-model van strategie naar tactiek
5.6.1 Stickiness
5.7 EXPERTCASE Visual storytelling bij de opening van het Philips museum
HCS-opdrachten hoofdstuk 5
INHOUD hoofdstuk 6 van het Handboek Content Strategie:
6 Campagne met het B-model van boeien & binden
6.1 Het B-model van boeien en binden
6.2 Het B-model: Bewustzijn, bereik, buzz en bekendheid
6.3 Het B-model: Boeien en binden
6.4 Het B-model: Beleving & betrokkenheid
6.5 Het B-model: Bestellen en de best buy
6.6 Het B-model: Bepalen en bespreken, de campagnekalender
6.6.1 Drie fases bij de planning
6.7 EXPERTCASE Paul van Veenendaal over het belang van social influence bij campagnes
HCS-opdrachten hoofdstuk 6
INHOUD van hoofstuk 7 van het Handboek Content Strategie:
7 Metrics en meer analyse
7.1 Influencers
7.2 Het meten van bewustzijn, bereik, buzz en bekendheid
7.3 Het B-model: Boeien, binden, beleven en betrokken
7.4 Het B-model: Bestellen en best buy
7.5 EXPERTCASE Rob Speekenbrink van de TU Delft
HOM-opdrachten hoofdstuk 7
INHOUD hoofdstuk 8 van het Handboek Content Strategie:
8 Het content-strategieplan (HCP)
8.1 De randvoorwaarden
8.2 De eigenschappen
8.3 De content strategie
8.4 Het 6C-model
8.5 Content engagement en tien regels
8.6 Van strategie naar tactiek en de doelen
8.6.1 Van strategie naar tactiek met het B-model
8.6.2 De content-campagnekalender
