VIDEO: ‘Commercialland’ in ban van nudisme

“Sex sells” een truc die heel vaak wordt toegepast in reclames. Onlangs heb ik nog een artikel over “Jennifer Aniston’s Sex Tape” geschreven die in het verlengde licht van de eerdere uitdrukking. Een viral waarin de titel de aanjager van het filmpje was. Of wat te denken van de bh-commercial van Hunkemöller. Sex en verleiding ‘sells’ dus. Maar op dit moment lijkt het wel mode om nudisme in een commercial te stoppen.

Vifit
Kou, vocht en sneeuw tasten je persoonlijke weerstand aan. Maar niet bij Vifit. Zelfs als je naakt bent, biedt het weerstand. Dat is de propositie die ze mij willen doen geloven.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Se4BCPpFmCg[/youtube]

Zalando
Het schoenenmerk had al een schreeuwerige commercial, maar vinden het zelf leuk om in te haken op de trend van nudisme. Als ik Zalando moet geloven, zijn de schoenen het enige kledingstuk dat gedragen mag worden op een nudistencamping.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=PzVSX4RqxUE[/youtube]

Naakt maakt gemoederen los
Het gebruik van nudisme maakt toch wel wat los. Want waarom zou je dit überhaupt toepassen? Enkele tweeps spreken hun ongenoegen hierover niet onder stoelen of banken. Ik heb diverse opmerkingen in mijn timeline voorbij zien flitsen. Wieger (@wwaardenburg) gooide zijn gram er uit in een tweet. En kreeg daarop onder meer volgende reacties.

Wat maakt het slecht?
Bij de Vifit commercial zijn alle naaktshots weggemoffeld met onderwerpen uit de omgeving. Door het zo op te lossen is het min of meer “verstopt naakt”. Blijkbaar dan toch te weinig lef om er echt voor te gaan.
Bij Zalando gaan ze wel verder. Bijna “The Full Monty”, maar photoshop biedt oplossingen. Alles wat neigt naar bloot, wordt “bewust vakkundig” weggeshopt. Het ziet er eerlijk gezegd gewoon niet uit. De uitvoering is slecht, het onderwerp is te vergezocht. De commercial is niet grappig, eerder irritant en storend, waardoor het eerder averechts werkt.

Functioneel naakt
Bij beiden komt de vraag op “Waarom een commercial in een nudistencamp?” De thematische verbondenheid van product met naakt ontgaat mij bij beide merken. Het doet me niets (behalve ergernis) en ik koop daardoor ook niet. Toch kun je bloot wel toepassen in campagnes. De inzet van naakt in een commercial past beter bij onderwerpen als borstkanker. De campagnes van Pink Ribbon zijn een prachtig voorbeeld van functioneel naakt.

Budweiser
Bij Budweiser hebben ze “zinloos naakt” ook al eens toegepast in een spotje. Is het dan wel goed omdat het een biermerk is? Nee, maar hun aanpak was toch enigszins grappig te noemen. Ook in een nudisten omgeving opgezet, maar dan volledig over de top gefilmd en gemonteerd. Ze trekken het gewoon zelf al in het belachelijke, daardoor is het beter te pruimen. Echter, blijft bij mij nog steeds de vraag “waarom nudisme?”. Sex sells in reclame, maar of dit ook werkt?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=uODXd8oGIks[/youtube]

Met dank aan Wieger voor zijn timeline-plaatje.