Sportsector Merkenonderzoek: ‘Feyenoord en PSV populairder dan Ajax’
Niet alleen sportief heeft voetbalcub Ajax een lastig jaar achter de rug vanwege de teleurstellende resultaten van het eerste mannenteam. Ook de reputatie van de club heeft afgelopen jaar een flinke deuk opgelopen, waardoor zowel Feyenoord als PSV nu voor het eerst populairder zijn dan Ajax onder het Nederlandse publiek. Gelukkig kunnen de Ajax Vrouwen het gehavende imago van de club weer herstellen, zo blijkt uit het Sportsector-Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarbij 66.000 respondenten sinds 2010 hebben deelgenomen.
In zowel 2012 als 2016 was Feyenoord ook (net) de favoriete club onder Nederlanders, maar PSV is nog nooit boven Ajax geëindigd. Zelfs voordat Feyenoord het landskampioenschap behaalde en PSV de KNVB Beker won, hadden de clubs uit Rotterdam en Eindhoven al een grotere populariteit dan hun Amsterdamse concurrent. “De langdurige onrust bij Ajax heeft het imago geen goed gedaan,” zo zegt merkadviseur Hendrik Beerda.
De gemiddelde Nederlander prijst de club nog steeds om het beste, meest creatieve spel in het mooiste stadion van het land. Maar op het gebied van sympathie bungelt Ajax onderaan de lijstjes, mede vanwege de mensen die er werken en de sfeer tijdens de wedstrijden.
Gelukkig kunnen de Ajax Vrouwen het beschadigde imago herstellen en merkt Beerda op:
Het vrouwenteam combineert topkwaliteit met sympathie. Het clubmanagement doet er dan ook goed aan om de Vrouwen zoveel mogelijk publiciteit te geven. Met het recente landskampioenschap lijkt dit niet al te moeilijk.
Hieronder vind je de meest populaire sportclubs in 2023 (+ positie in 2022). De populariteit wordt in het onderzoek gemeten aan de hand van naamsbekendheid, waardering en binding:
Populairste* sportclubs in 2023 (+ positie in 2022)
- (2) Feyenoord
- (3) PSV
- (1) Ajax
- (6) FC Utrecht
- (9) Sparta Rotterdam
- (4) AZ
- (7) FC Twente
- (11) Willem II
- (5) Vitesse
- (10) FC Groningen
Enkele andere inzichten uit het onderzoek zijn:
- Willem II is sinds 2010 de snelst groeiende club qua populariteit. In 2010 stond de Tilburgse voetbalclub nog op de achttiende plaats, maar nu behoort Willem II tot de nationale top 10 en staat op de achtste plaats.
- Buiten het voetbal is Hockeyclub Bloemendaal de favoriete sportclub. Pas op de 29e plaats komt de eerste niet-voetbalclub, gevolgd door de Utrechtse omni-sportvereniging Kampong op de 28e plaats, waarbij een groot deel van de leden voetbalt.
Het Sportsector Merkenonderzoek wordt sinds 2010 uitgevoerd in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam. Er zijn 66.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle sportorganisat
