WhatsApp en Facebook zijn de grootste, TikTok is de grootste stijger op de lijst van het gebruik van social media platforms in Nederland. Net als in 2021. Het aantal TikTok-gebruikers verdubbelde in dat jaar. Het afgelopen jaar groeide het aantal gebruikers van 1,7 miljoen naar 3 miljoen. NEWCOM – onderzoeker en publicist van het Nationale Social Media Onderzoek.

Social Media zijn niet meer weg te denken uit het media landschap en staan volop in de belangstelling. Maar welke platformen worden op dit moment gebruikt? En met welke frequentie? Wat zijn de stijgers en dalers? Newcom voert al sinds 2010 het grootste onderzoek van Nederland uit naar het gebruik van Social Media. Dit grootschalige landelijk onderzoek is in 2022 voor het twaalfde jaar op rij gehouden, met opnieuw een indrukwekkende respons (n = ruim 7000).

Ook opvallend – zie grafiek boven – is de lichte stijging van Twitter en Pinterest. Facebook kent een kleine afname, maar Instagram blijft nog groeien. Onder de 15-19 jarigen is TikTok dominant.

Het aantal gebruiker (zie grafiek hieronder) is in leeftijd gelijk gebleven.

De groeit

Procentueel gezien groeit Insta het hardst. Het gaat hier om de grote vijf platformen, zoals Facebook, YouTube, WhatsApp en LinkedIn.

Bij de kleinere platformen groeit TikTok zeer hard. Ook Twitter en Snap stijgen mee, net als Pinterest.

De top 5 conclusies volgens het onderzoek

1. We zijn social media actiever gaan gebruiken. We gebruiken meer platforms en spenderen er meer minuten.

2. TikTok is de grote winnaar qua gebruik. Instagram maakt een opvallend grote sprong.

3. In het dagelijks gebruik groeien met name TikTok, Snapchat en Twitter. Het aantal dagelijkse Facebook-gebruikers daalt.

4. TikTok lijkt een plafond te hebben bereikt onder de groep tot 15 jaar, maar groeit vooral sterk onder twintigers.

5. De ‘kleinere’ platforms zijn eigenlijk best groot.