#3voor2016 De content marketing trends van Angelique Bemelmans voor 2016 #sweetspot
Angelique Bemelmans is freelance (online) marketeer en copywriter. @Angeliekjuh Rockt (content)marketing én haar Fender.
- Back to basic – Online marketeer. Content marketeer. SEO marketeer. CRM marketeer. Social media marketeer. Het is allemaal marketing. Let’s get back to basic! Ik ben in ieder geval niet van plan om in 2016 nog te gaan uitleggen dat ik inderdaad marketeer ben én online marketeer én copywriter én ook nog eens content marketeer. Ik ben een marketeer met een vlotte pen en dan ook nog eens gek op het internet. Ik ben dus marketeer (en copywriter) en de rest is puur een kwestie van specialisme. Simpel: marketing + copywriting > online marketing + online copywriting = specialisatie: content marketing. Het is back to basic, en dat betekent dat we deze nieuwe begrippen (eindelijk!) in perspectief gaan zien. De next gen social media marketeer is niet meer de expert op het gebied van de verschillende social media-kanalen, maar zal zich ook als all round marketeer moeten bewijzen.
- Rock your marketing! – Content marketeers gaan sbeseffen dat ze niet de enige content creators zijn. Ik vermoed dat de meeste content marketeers helemaal niet de beste content creators zijn. Het is allemaal zo geforceerd met een contentkalender en het herhalen van cheap tricks. Het is fake. Het ontbreekt (nog steeds!) aan authenticiteit en lef. Come As You Are. Content marketeers kunnen nog veel leren van bands zoals Avenged Sevenfold en de Foo Fighters. Het eerste album van Avenged Sevenfold is metal en het laatste rock. Het verschil is de groei van Avenged Sevenfold. Het à la heavy metal ‘screamen’ ontbreekt op het derde album (City of Evil) en dat levert de band zowel nieuwe fans als stevige kritiek op. Ook organisaties groeien en soms betekent dat het ontgroeien van bestaande klanten.
- The sweet spot – Patrick Petersen heeft de content sweet spot beschreven in het Handboek ContentStrategie. Het model is raak, maar gaat in 2016 verder. Authenticiteit is een voorwaarde voor het vinden van de sweet spot. Als bedrijven (en klanten) authentiek zijn, dan zullen deze belangen en interesses samenkomen in een sweet spot. Sweet spots kunnen bijvoorbeeld ook de overlap in Unique Selling Points enUnique Buying Reasons markeren, maarook de ideale klant bevindt zich in een sweet spot. Het zuiver klantgericht denken verandert en maakt plaats voor meer balans. Het ‘klantgericht’ denken is ook te vaak misbruikt voor het schetsen van een vals beeld, omdat ‘de klant dit verhaal wil horen’. Zo werkt het natuurlijk niet.
2016? Back to basic, balans, authenticiteit en zoeken naar de sweet spot!
