Bouke Vlierhuis is een bekend – en opbouwend kritisch – sociale media participant en vooral een all-round internetmarketeer:

Ik heb het naar mijn zin op de plek waar strategie, creativiteit en technologie bij elkaar komen. Enthousiasme verspreiden, kennis delen en processen verbeteren horen bij mijn dagelijks werk.

Een #123tje met een man met uitgesproken visie op gebied van content en social:

#1 Wat is jou in 2017 opgevallen qua sociale media ontwikkeling?

Het organische bereik is dood en begraven. Bijna al mijn opdrachtgevers vulden in 2017 hun bereik aan met sociale media-advertenties. Heb je een whitepaper, een video of zelfs een gewone blogpost geschreven? Dan is het nieuwe normaal dat je een paar honderd euro uittrekt om te zorgen dat mensen buiten jouw directe community het ook daadwerkelijk bekijken.

#2 Wat gaat ons in 2018 verrassen in de sociale media?

Geen idee, maar ik vrees het ergste. Ik vrees namelijk dat er weinig verrassends zal gebeuren. Facebook, verreweg de grootste speler, heeft belang bij de status quo en zal iedere challenger ofwel opkopen, ofwel genadeloos kopiëren en zo irrelevant maken. Alle andere spelers doen, vooral op advertentiegebied, hun best om op Facebook te lijken. Ik voorspel een jaar waarin sociale media steeds meer op elkaar gaan lijken.

#3 Wat wordt jouw persoonlijke aanpak in de sociale media in 2018?

Een herkenbare stem is het belangrijkste; het maakt niet uit of je in een hele kleine niche opereert, of grote hoeveelheden bereik inkoopt bij een ruimere doelgroep: als je hetzelfde zegt als de concurrentie dan ben je voor je publiek gewoon de volgende die wat wil verkopen. Je komt pas toe aan het opbouwen van relaties als mensen jouw stem gaan herkennen. Mijn aanpak, zowel voor mezelf als voor mijn klanten is dus: vind je eigen stem en blijf die trouw.